LVMH-eigene Marke Hennessy Cognac führt eine Reihe von Aktivierungen im Reiseretail in Städten wie Paris, Hongkong, Macau, Taiwan, Hainan, Singapur, Seoul und Dubai ein. Ziel dieser Kampagne ist es, Hennessy XO als Symbol für die Verschmelzung von Kultur, Handwerk und Reisen zu positionieren.
Kampagnenthema ‘Odyssey of Travel’
Die Kampagne trägt den Titel „Odyssey of Travel“ und präsentiert exklusive Dekanter, die einen besonderen Bezug zum jeweiligen Standort aufweisen. Diese Dekanter sind nicht nur Sammlerstücke, sondern verkörpern auch ein einzigartiges Gefühl für den Ort, an dem sie verkauft werden. Um die Botschaft der Marke zu verstärken, werden immersive Verkaufsumgebungen geschaffen, die Inspiration aus der Silhouette von Hennessy XO sowie aus regionalen Farben, Texturen und architektonischen Merkmalen schöpfen.
Exklusive Produkte und Verpackungen
Jeder Dekanter wird mit einem prägnant prägenden Ledergepäckanhänger geliefert, der den Reisenden ein zusätzliches Souvenir bietet. An jedem Flughafen gibt es zudem die Möglichkeit, eine exklusiv am Standort erhältliche Geschenkbox zu erwerben. Diese Dekanter sind in einer vollständig recycelbaren Schutzhülle aus 100 % Papierfaser verpackt, was die umweltfreundliche Philosophie von Hennessy unterstreicht.
Geplante Teilnahmen an internationalen Flughäfen
Die Kampagne wurde zuerst am Terminal 1 des Pariser Flughafens Charles de Gaulle in den Les Caves Particulières vorgestellt und wird in weiteren wichtigen Reiseretail-Destinationen wie dem Incheon Flughafen und Hongkongs West Kowloon MTR Station umgesetzt. In Singapur erwartet die Reisenden ein besonderes Erlebnis mit einem Glücksrad für markenbezogene Geschenke.
Erlebnisreiche Aktivierungen
Ein besonderes Highlight in der Kampagne ist das Event „Hennessy Crystal Cocktails“, das als multisensorisches Erlebnis beschrieben wird und sich auf Handwerk, Überraschung und Entdeckungen konzentriert. Reisende erhalten die Möglichkeit, verschiedene Hennessy-Blends durch Verkostungen und interaktive Elemente kennenzulernen. In Hongkong wird das Erlebnis durch eine Zusammenarbeit mit der Bar The Quinary, inklusive spezieller Cocktails, die von Mixologist Anthony Lai kreiert wurden, bereichert. Diese Cocktails, wie der VSOP Mojito und der VSOP Earl Grey, werden vom Fass serviert, um eine konstante Qualität zu gewährleisten.
Für Hennessy stellt diese Aktivierung nicht nur eine Marketingstrategie dar, sondern auch eine Gelegenheit, den Konsumenten die Feinheiten und Traditionen der Cognac-Herstellung nahe zu bringen. Durch die Verbindung traditioneller Handwerkskunst mit modernen Reiseerlebnissen schafft Hennessy ein einzigartiges Verbindungserlebnis, das den Reisenden auf der ganzen Welt anspricht.