Ennismore hat eine Partnerschaft mit dem in Dubai ansässigen Entwickler Select Group unterzeichnet, um The Hoxton, Dubai Media City, zu eröffnen. Dies markiert den ersten Schritt der in Shoreditch gegründeten Hotelmarke in den Vereinigten Arabischen Emiraten und stellt das Debüt von The Hoxton im Mittleren Osten dar, was Ennismore eine neue Flagge in dieser Region verleiht.
Dubai ist für britische Unternehmen eine der am häufigsten genutzten Langstreckendestinationen, sei es für Besuche von Regionalbüros, Ausstellungen oder Zwischenstopps auf dem Weg nach Asien und Australien. Mit dieser Unterzeichnung wird ein Mid-Market-Lifestyle-Hotelangebot hinzugefügt, das in einer Stadt, in der die Firmenpreise aufgrund der Luxussituation kontinuierlich steigen, eine willkommene Abwechslung bietet. Zudem befindet sich das neue Hotel in einem Viertel, das viele britische Besucher bereits auf ihrer Reiseroute haben.
Angebote von The Hoxton Dubai
Das Hotel wird 230 Gästezimmer umfassen und von AIME Studios, dem hauseigenen Innenarchitekturteam von Ennismore, gestaltet. Anstatt eines Neubaus handelt es sich um eine umfassende Umgestaltung eines bestehenden Gebäudes durch eine mehrmillionenschwere Transformation, die es als die neue Generation von Hoxton positioniert, die sowohl den Charakter der Marke als auch den von Dubai Media City widerspiegelt.
Für Speisen und Getränke ist die Paris Society verantwortlich, das Kollektiv hinter mehreren der bekannteren Restaurants und Nachtclubs in Dubai. Zwei neue Konzepte werden eingeführt: Onaka, eine japanische Handroll-Bar, in Zusammenarbeit mit dem preisgekrönten französischen Restaurateur Moise Sfez, und Bleachers, eine soziale Sportbar, die sich um die Gametagekultur dreht. Diese Konzepte ergänzen den Il Bambini Club, ein Trattoria-Konzept von Paris Society, das bereits in London, Paris und Kapstadt betrieben wird, sowie Tope, das Dachrestaurant von The Hoxton mit mexikanisch inspirierten Speisen und Cocktails.
Die Lobby folgt dem gewohnten offenen Hausansatz der Marke und dient als öffentlicher Raum sowohl für Gäste als auch für lokale Mitarbeiter. Hier werden kulturelle Programme, Pop-ups und Kooperationen angeboten, die ergänzend zu durchgehender Verpflegung stehen. Für Reisende, die zwischen Meetings gerne außerhalb ihres Zimmers arbeiten, ist dies eine nützliche Funktion, die sich in den europäischen Häusern der Marke bewährt hat.
Ein Wellness-Club anstelle eines Hotelgyms
Ein herausragendes Element für Vielreisende ist der erste Wellness-Club von The Hoxton, der hier seine Premiere feiert und als sozialer Hub positioniert wird. Der Club umfasst einen großen Fitnessbereich, Bewegungsstudios, Behandlungsräume und Kontrasttherapien sowie eine Lounge für Mitglieder, die im Wohnstil der Marke eingerichtet ist. Ein gesundes Café-Konzept mit dem Namen Beaum wird Teil dieses Bereichs sein.
Der Club richtet sich sowohl an die umliegende Gemeinschaft als auch an Hotelgäste. Dies bedeutet in der Praxis eine belebtere und besser ausgestattete Einrichtung im Vergleich zu den oft rudimentären Fitnessräumen vieler Geschäftshotels. Die Kontrasttherapie, also die Nutzung von Hitze- und Kältebehandlungen zur Regeneration, ist eine nützliche Ergänzung für Reisende, die nach einem siebenstündigen Flug mit einer morgendlichen Besprechung ankommen.
Eine Basis im Medien- und Technologiecluster von Dubai
Dubai Media City befindet sich im Zentrum des Innovationskorridors des Emirats und ist die Heimat von Medienunternehmen, Produktionsstudios und digitalen Geschäften, was es zu einem logischen Standort für britische Besucher in den Bereichen Marketing, Rundfunk und Technologie macht. Das Viertel ist von Dubai Marina, Palm Jumeirah und Jumeirah Lake Towers umgeben, was die Anreise zu Meetings im westlichen Teil der Stadt erleichtert.
Die Unterzeichnung folgt auf eine Reihe von Aktivitäten der Marke im asiatisch-pazifischen Raum. So wurde im Oktober The Hoxton, Bengaluru in Indien unterzeichnet und für Melbourne ein Vertrag bereits im Jahr zuvor abgeschlossen. Ennismore ist auch in Europa aktiv und hat unter anderem The Hoxton, Madrid unterzeichnet. Das Hoxton wurde in Londons Shoreditch gegründet und von Sharan Pasricha entwickelt; mittlerweile betreibt die Gruppe 19 Hotels in Großbritannien, Europa und den USA. Zukünftige Eröffnungen sind in Melbourne, Oslo, Nashville, Mexiko-Stadt und Bengaluru geplant, sodass die Dubai-Immobilie Teil einer Expansion ist, die die Marke über ihre ursprüngliche europäische Basis hinausführt.
Ein Eröffnungsdatum wurde noch nicht bestätigt.