New Delhi [Indien], 7. August: Die Mode hat traditionell Einfluss auf unsere Kleidung, unser Auftreten und die Objekte, die wir für unsere Wohnungen wählen. Immer häufiger erstreckt sich dieser Einfluss auch auf die Gebäude, in denen wir leben.
Der Eintritt von Luxusmarken in den Immobilienmarkt
Luxusmode- und Lifestyle-Marken dringen in den Immobilienmarkt vor, indem sie Wohnkonzepte mit ihrer Markenidentität kombinieren. Diese „branded residences“ vereinen Kreativität mit Architektur, Innenausstattung, Annehmlichkeiten und Dienstleistungen. In Dubai, wo Käufer an stark differenzierte Wohnkonzepte gewöhnt sind, dienen diese Partnerschaften als ein weiteres Mittel für Entwickler, ihre Projekte abzugrenzen.
Satish Sanpal, Vorsitzender von ANAX Developments, verfolgt Ansätze durch das Projekt ELLE Residences auf den Dubai Islands. Unter einem Lizenzvertrag mit Lagardère News bringt das Projekt die Identität der internationalen Marke in einem Wohnensemble am Wasser zum Ausdruck. Es ist das erste Wohnprojekt von ELLE im Nahen Osten und das zweite weltweit, nach ELLE Residences in Miami.
Die Erweiterung der ELLE-Marke
ELLE ist bekannt als internationale Modemagazinmarke, doch ihre Identität geht weit über Zeitschriften hinaus. Die Marke hat ein breiteres Lizenzportfolio entwickelt, das Gastgewerbe, Schönheit und Lifestyle umfasst. Wohneigentum ist ein relativ neuer Bereich für diese Expansion, der es ermöglicht, die Assoziationen von ELLE mit Mode, Kultur und Design durch physische Räume zu interpretieren.
Für ANAX Developments bietet die Partnerschaft mehr als nur einen erkennbaren Namen. Sie schafft einen definierten kreativen Rahmen für ein Projekt, das Käufer ansprechen soll, die ihr Zuhause als Ausdruck von Geschmack und Identität betrachten. Sanpal erläuterte den Hintergrund der Zusammenarbeit: „Wir freuen uns, die ikonische Lifestyle-Welt von ELLE nach Dubai zu bringen. Dubai, eine Stadt des Designs und der Innovation, ist der perfekte Ort für dieses gewagte Unterfangen.“
Die Gestaltung des Lebensraums unter dem Einfluss von Mode
Das Konzept von modeorientiertem Wohnen wird erst dann greifbar, wenn es in der Architektur und den alltäglichen Erfahrungen der Bewohner sichtbar ist. ELLE Residences Dubai Islands wird mit kreativen Impulsen von The One Atelier und ARQUINAUT entwickelt. The One Atelier spezialisiert sich darauf, Luxusmarken in Wohnumgebungen zu übersetzen, während ARQUINAUT das ursprüngliche Konzept der ELLE Residences kreierte und als Markenrepräsentant für das Projekt fungiert.
Die Innenausstattung soll die kreative Identität von ELLE durch zeitgenössische Formen und Materialien interpretieren, die der Küstenlage entsprechen. Dabei sind große Glasfronten, Balkone und raffinierte Oberflächen geplant, die nicht nur stilvoll sind, sondern auch einen Sinn für den Lebensstil vermitteln, den ELLE verkörpert.
Die Bedeutung der Lage und der Annehmlichkeiten
Die Lage ist ein wesentliches Element der Positionierung des Projekts. Die ELLE Residences befinden sich auf den Dubai Islands, einem sich entwickelnden Küstenvierte, das in der Nähe von Deira und dem internationalen Flughafen Dubai liegt. ANAX hebt den Standort durch den Zugang zum Strand, Meerblick und die Nähe zu kulturellen Zielen hervor.
Das Projekt umfasst 91 Wohnungen und sieben Stadthäuser, wobei die Wohnräume von einem bis zu mehreren Schlafzimmern reichen. Geplante offene Grundrisse, private Bereiche und großzügige Verglasungen sind darauf ausgelegt, den Blick auf das Meer und die Skyline Dubais zu rahmen.
Mit diesem Ansatz zeigt ANAX, wie die Verschmelzung von Design, Lifestyle und Markenidentitäten zu einem ansprechenden Wohnkonzept führen kann. Letztlich wird der Erfolg auch davon abhängen, wie gut das kreative Konzept in der tatsächlichen Umsetzung des Projekts verwirklicht wird.