Einführung
Die Kommunikationsbranche steht vor einer spannenden Herausforderung: Mit der zunehmenden Verbreitung von Künstlicher Intelligenz (KI) wird die Erstellung von Inhalten schneller und kostengünstiger. Die dritte Ausgabe der Communicate AI Conference, die am 29. September 2026 im Dubai Knowledge Park stattfinden wird, zielt darauf ab, die Fragen zu erörtern, die sich aus dieser Entwicklung ergeben.
Die Grenzen der KI und die Rolle der menschlichen Kreativität
Unter dem Motto „Das Zeitalter des Überflusses“ wird ein erlesenes Publikum von Führungskräften aus der Werbe-, Medien-, Technologie-, Finanz-, Einzelhandels-, Tourismus- und Unterhaltungsindustrie darüber diskutieren, welche Dienstleistungen für Agenturen nach der Automatisierung durch KI gewinnbringend bleiben. Ein zentrales Thema wird sein, in welchen Bereichen menschlicher Geschmack und strategisches Denken immer noch unverzichtbar sind.
Ein zentrales Anliegen ist die Frage: “Wenn eine Maschine in der Lage ist, innerhalb der Zeit, die man für eine Coffee-Bestellung braucht, 100 verschiedene Versionen einer Werbung zu generieren, wofür bezahlt der Kunde dann eine Agentur?” Diese Diskussion wird durch die Erkenntnisse aus der AI in Advertising Survey gestützt, die zeigt, dass mehr als 90% der Werbetreibenden KI für die Medienplanung und kreative Entwicklung nutzen. Trotz dieser hohen Zahl verwenden nur 26% der Fachleute regelmäßig KI-Tools. Viele sorgen sich zudem über eine Überabhängigkeit von KI ohne menschliche Kontrolle.
Der Wert von Geschmack in der Werbung
Julien Hawari, Chefredakteur von Communicate, bemerkte, dass der Begriff „Überfluss“ nicht nur ein schönes Motto ist, sondern die unausgesprochene Realität der Branche widerspiegelt: „Die Arbeit wurde günstig, und günstige Arbeiten gibt es überall. Geschmack ist das einzige, was in der Branche noch einen Aufpreis rechtfertigen kann, und viele wissen nicht, wie man es entsprechend bewertet.“
Sahar Rafique, Geschäftsführerin von Nordstella, stellte fest, dass mittlerweile jede Agenturpräsentation einen Abschnitt über KI enthält. Dies sei jedoch kein Alleinstellungsmerkmal mehr. Zukünftig wird entscheidend sein, ob Agenturen in der Lage sind, eine Perspektive zu vertreten, die Maschinen nicht simulieren können.
Agenda der Communicate AI Conference 2026
Die Agenda der Konferenz lässt Theorien hinter sich und konzentriert sich auf praktische Aspekte. Themen wie „Braucht man noch eine Agentur?“ prüfen bestehende Gebührenmodelle und die Struktur von Agenturen. Auch wird beleuchtet, wie missratene KI-Werbung im Vergleich zu erfolgreich produzierten menschlichen Arbeiten abschneidet. Die Frage „Sprechen Sie KI-rabisch?“ widmet sich der kulturellen Niche, die möglicherweise nicht von KI erfasst werden kann.
Die Veranstaltung wird von prominenten Sprechern aus Unternehmen wie Google, TikTok, Meta und WPP unterstützt. WPP Media fungiert als strategischer Partner und betont, dass ihr Fokus auf bedeutendem Wachstum für die Kunden liegt.
Fazit und Ausblick
Die Communicate AI Conference 2026 zieht Entscheider, Agenturleiter, Mediabeauftragte und kreative Köpfe an, die den Weg der Branche mitgestalten wollen. Diese Veranstaltung zeigt den regionalen Akteuren auf, wie sie mit den Herausforderungen, die KI mit sich bringt, umgehen können. записаться на конференцию через die Webseite von NordStella zugänglich ist.