Einführung in die Arabian Travel Market 2026
Die Arabian Travel Market 2026 (ATM) zog über 55.000 Besucher an und hielt damit das Rekordniveau von 2025, obwohl das Wachstum im Vergleich zum Vorjahr nicht mehr explosiv war. In 2025 nahmen tatsächlich mehr als 55.000 Fachleute aus der Branche teil, was einem Anstieg von 16 % im Vergleich zu 2024 entspricht, als die Veranstaltung mehr als 46.000 Besucher verzeichnete. Dieses Halten des hohen Attendance-Niveaus ist bemerkenswert, besonders unter den veränderten Rahmenbedingungen.
Eine veränderte Umgebung für die Veranstaltung
Die 33. Ausgabe der ATM fand aufgrund von geopolitischen und luftfahrtbezogenen Unsicherheiten in der Region etwas später als ursprünglich geplant, vom 14. bis 17. September 2026 im Dubai World Trade Centre statt. Es nahmen Reiseeinkäufer aus mehr als 115 Ländern teil, ebenso wie zahlreiche Airlines, Hotels, Reiseziele und Technologieanbieter. Diese Zahlen zeigen nicht nur ein weiteres Rekordniveau, sondern sind vielmehr ein Indiz für die Entschlossenheit der Branche, auch in einem turbulenten Jahr Geschäfte zu tätigen.
Die Veranstalter der ATM betonten die verkehrstechnische Anbindung und die operative Robustheit Dubais und nutzten die Veranstaltung, um die Anpassungsfähigkeit der Reisebranche an Störungen zu demonstrieren. RX, das Unternehmen hinter der ATM, hatte bereits Resilienz, Krisenvorbereitung und das Vertrauen der Reisenden als zentrale Themen des diesjährigen Programms hervorgehoben.
Die Chance für eine einheitliche Tourismuskampagne der VAE
Im Rahmen der Veranstaltung nutzten die VAE die Gelegenheit, „Visit UAE“ vorzustellen, ihre erste national einheitliche Tourismusmarke. Damit soll die Vermarktung der sieben Emirate als eine einzige Destination gefördert werden. Ein digitaler Plattform „UAE Grand Tour“, die es Reisenden ermöglicht, eine durchgehende Route durch alle sieben Emirate zu planen, wurde ebenfalls lanciert.
Die Emirates Airline schloss 11 Absichtserklärungen ab, die Partnerschaften in sieben Destinations und in Bereichen wie Technologie, Marketing sowie Produkte und Reisepakete betreffen. Die Hotelgruppe Rotana kündigte Pläne zum Bau von 40 weiteren Hotels mit mehr als 8.300 Zimmern an, wobei 10 Projekte in Saudi-Arabien realisiert werden. Dies unterstreicht die wachsende Bedeutung König Salmans Königreichs, während sich der Tourismus im Golfraum rasant entwickelt.
Ein weiteres zentrales Thema war die Integration von Luft- und Schienenverkehr. Etihad Airways und Etihad Rail unterzeichneten ein Memorandum of Understanding, um nahtlose Luft- und Bahnreisen in den VAE zu erkunden, womit Ankünfte in Abu Dhabi mit Zielen jenseits des Flughafens verbunden werden könnten.
KI als Hauptthema der Diskussionen
Während geopolitische Unsicherheiten den Hintergrund dominierten, nahm die künstliche Intelligenz (KI) einen zentralen Platz in den Gesprächen über die Zukunft des Tourismus ein. Die ATM 2026 stand unter dem Motto „Travel 2040: Driving New Frontiers Through Innovation and Technology“. Über 90 Sessions behandelten Themen wie KI, digitale Transformation und die Erwartungen der Reisenden.
Mastercard und Trip.com präsentierten „TripGenie“, ein KI-gestütztes Reiseerlebnis, das Verbrauchern hilft, Reisen zu suchen, zu planen und zu bezahlen. Außerdem wurde die technologische Komponente der ATM durch die Premiere der gemeinsam mit der Veranstaltung durchgeführten „ATM Travel Tech“-Messe erheblich erweitert.
Die Veranstaltung bot zudem 28 Live-Demonstrationen von Technologien, die zeigen, dass die Branche zunehmend auf Automatisierung, Personalisierung und digitalen Handel fokussiert ist. Für Dubai sind die Teilnahmezahlen ein wichtiger Indikator dafür, wie bereit der internationale Reisemarkt ist, sich trotz eines unbeständigen Reiseumfelds wieder zu engagieren.
In 2027 wird die ATM wieder im gewohnten Zeitraum vom 3. bis 6. Mai im Dubai World Trade Centre stattfinden.