Die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) haben eine einheitliche nationale Tourismusidentität ins Leben gerufen, um Besuchern zu ermöglichen, mehrere Emirate während eines einzigen Aufenthalts zu erkunden. Die Initiative wird von einer neuen Plattform unterstützt, die unter dem Namen „Visit UAE“ vorgestellt wurde. Diese Entwicklung fand während der Arabian Travel Market 2026 in Dubai statt.
Die „Visit UAE“-Initiative
Das Ministerium für Wirtschaft und Tourismus präsentierte die Marke „Visit UAE“ sowie die Plattform „UAE Grand Tour“. Diese umfassende Initiative soll die vielfältigen touristischen Angebote des Landes unter einem nationalen Rahmen bündeln. Ziel ist es, die VAE als ein integriertes Ziel auf föderaler Ebene darzustellen und gleichzeitig die einzigartigen Attraktionen und Erlebnisse in jedem der Emirate hervorzuheben.
Der „UAE Grand Tour“
Die „UAE Grand Tour“ wurde in Zusammenarbeit mit Rocket International und den Tourismusbehörden aller sieben Emirate entwickelt. Sie bietet abwechslungsreiche Reiserouten von bis zu 14 Tagen, die mehrere Ziele abdecken. Die Plattform integriert Familienaktivitäten, kulturelle Erlebnisse, Natur- und Abenteuerangebote sowie Informationen zu teilnehmenden Hotels, Attraktionen und Transportdiensten. Somit haben Besucher die Möglichkeit, verschiedene touristische Programme über Partner im Reisesektor zu suchen und zu buchen.
Erschließung internationaler Märkte
Minister Abdulla bin Touq Al Marri betonte, dass diese neuen Angebote Besucher dazu anregen sollen, mehr als ein Emirat zu erkunden und ihre Aufenthalte zu verlängern. „Die Einführung der Marke ‘Visit UAE’ und der Plattform ‘UAE Grand Tour’ zeigt unser Engagement, den Tourismussektor weiterzuentwickeln und die VAE als globale Destination zu positionieren“, erklärte er. Dieses Engagement soll die Resilienz und das langfristige Wachstum des Tourismussektors fördern, indem die Vielfalt der Destinationen und touristischen Produkte im eigenen Land genutzt wird.
Zusätzlich plant das Ministerium, die Kampagne „World’s Coolest Winter“ erstmals international zu vermarkten. Diese Kampagne, die 2020 als nationale Initiative gestartet wurde, zielt darauf ab, die Wüsten- und Küstendestinationen, Abenteueraktivitäten, Festivals und städtische Attraktionen der VAE internationalen Besuchern näherzubringen.
Langfristige Ziele der Tourismusstrategie
Die gekoppelten Initiativen sind Teil der VAE Tourismusstrategie 2031, die eine Erhöhung des Beitrags des Tourismus zum Bruttoinlandsprodukt auf 450 Milliarden AED anstrebt. Ziel ist es zudem, 100 Milliarden AED an neuen Tourismusinvestitionen zu gewinnen und bis 2031 jährlich 40 Millionen Hotelgäste zu begrüßen.
Minister Bin Touq hob auch die Entwicklung der VAE als Ziel für Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen (MICE) hervor, unterstützt durch die ausgezeichnete Infrastruktur und das Netzwerk an Einrichtungen und Dienstleistungen. Diese Maßnahmen sollen den Tourismussektor weiter stärken und ihn international bekannter machen.